基本案情

原告腾讯科技（深圳）有限公司于2003年2月28日获准注册“腾讯”商标，商标注册号为第1962827号，核定使用服务为第38类，范围包括信息传送、电话通讯、移动电话通讯、计算机终端通讯、计算机辅助信息和图像传送等。2004年4月28日，腾讯科技（深圳）有限公司受让取得第1962827号“腾讯”注册商标的专用权。专用权期限续展至2023年2月27日。

而被告山东腾讯文化传媒有限公司在其运营的网站首页显示有“腾讯传媒”、“腾讯集团”字样，该网站“DM广告”点击进入发现，被告所做的广告设计中使用“腾讯传媒”、“腾讯百事通”字样且突出使用“腾讯”二字。原告认为，被告的此种行为已经侵犯原告的第1962827号“腾讯”注册商标专用权；“腾讯”企业字号的使用同样存在不正当竞争行为。

被告山东腾讯文化传媒有限公司辩称，被告曾申请注册第35类商标，后被商标局驳回，被告使用“腾讯传媒”并无恶意。被告企业是合法注册，被告的经营范围集中在第35类“广告设计”等，与原告的涉案商标核准的第38类“通讯服务”不属于同一类别，被告在公司网站、制作的广告设计上使用“腾讯传媒”等字样不侵犯原告的涉案注册商标专用权，被告使用“腾讯”作为企业字号也不构成不正当竞争。

争议焦点

法院经审理认为