“网红”一词的出现,也说明了社会的多元化。然而近几年“网红”多出现与餐饮行业,这就诞生了网红餐饮品牌,它们在体验着市场带来的热捧的同时,也在承受着山寨和仿冒的烦恼,尤其是近两年来的餐饮品牌的维权话题也呈现出只增不减的趋势。
伴随着网红餐饮品牌的不断涌现,餐饮商标维权事件的发生频率越来越高。喜茶被迫更名;鲍师傅饱受商标被抢注,山寨加盟店已然成风;网红奶茶鹿角巷“被更名”为鹿角戏,双方陷入罗生门。网红餐饮品牌被仿冒、被山寨甚至被更名的案例不胜枚举,这也成为许多网红餐饮品牌当下发展过程中遇到的最大麻烦,让很多网红品牌创始人叫苦不迭。
品牌保护
抓住用户心理,创新理念,开发智能答案机,用一杯占卜茶,引爆2018年网红品牌榜首。
他们的成功在理之中,也在意料之外。虽然品牌研发时间多年,但品牌商标注册紧几个月,由于网络效应,品牌几乎是一夜成名,一时间全国各地都出现了“答案茶”店铺的身影。
随后有多家自称正牌“答案茶”餐饮公司拔地而起,甚至抢注商标等行为,导致真正官方公众号名称被微信团队清除。导致加盟真正“答案AnswerTea”的河南盟否科技公司友商手足无措,如若商标注册不成功,不仅店开不成,恐怕可能还会陷入商标侵权纠纷。
上面的玩法是直接竞争商标所有权,还有一种是品牌“被升级”。这些年,中国崛起了不少会玩噱头的人,打着答案茶授权商,更名升级品牌为“1314茶”,做起招商加盟的宣传。
真假难辨的新闻
凭借一款美味黑糖珍珠奶茶,炫彩的门店设计,在上海引爆,成了今年十足的人气款,引爆2018年新中式茶饮爆红榜第二。
会演戏的“鹿角戏”比“1314茶”还能造势,“鹿角巷”品牌召开一场发布会,宣布“更名”为鹿角戏。不仅请来明星到场站台,还在现场宣布品牌已获2000万元A轮融资,并将面向全国开放招商加盟。
随后鹿角巷创始人邱茂庭对媒体称:“鹿角戏是山寨,我们依然叫鹿角巷!”,并发律师函进行维权。由于大陆商标注册时间较长,在鹿角巷选择进军内地时,就提交过商标注册,但始终未办理下来。
打假不能晚
搜罗各国美味泡面,结合中餐的标准,煮一碗精致的时尚餐饮,深耕餐饮细分领域,做到唯一,引爆2018年网红品牌第三。
品牌未红,模式先红,泡面小食堂经过本地报道后,被嗅觉灵敏的人发现。由于之前厦门总部已经拥有商标所有权,后起之“秀”不仅模仿他们的“面”,甚至模仿他们的“脸”。同样在各地招商加盟,模式被玩的风声水起。
左边为泡面小食堂官方logo
当然这些只是中国餐饮企业中国极少的一部分,去年爆红的喜茶,花重金购买的“喜茶”商标,原名叫“皇茶”、鲍师傅糕点假冒门店发生食品安全事件、贡茶被不同的公司注册了不同的商标图案和类别等等。
品牌从申请到核准注册,时间长达两年。在这个空档,专门存在一批嗅觉异常的人,利用空窗期“作案”,他们已形成一套体系迅速发展,待正宫商标注册下来时,再快速进行品牌升级。
更名后的“皇茶”叫喜茶
餐饮新品牌该如何防范品牌侵权
餐饮新秀一定要主要品牌保护
1、提前注册,商标注册不要等,想好名字就得立刻开始了,并且尽可能多个类别,随着品牌强大,更多业务的开展,维权之路会好走一点。
2、由专业人员维护打理官微,官网等网络平台设立打假举报通道,提供举报平台,定期巡视大众点评、美团、饿了么和其他网络媒体平台,通过关键词搜索等密切监控,力争第一时间发现山寨信息。
3、有条件一定要请律师,发现一起打击一起,将仿冒者扼杀在摇篮。
4、做好宣传,维稳“正宫”地位,告诉消费者自己是原创品牌,请小心假冒。
2301
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